日期：2025-09-22 09:22:40
在刚刚过去的这个暑期，山东卫视在电视端整合经典内容传播，突出重大主题宣传的庄重感和精致编排的丰富度，迎来收视热潮；在小屏端，增强沉浸互动体验，覆盖不同圈层的目标受众，实现破圈传播，收获较高热议度。凭借差异化的内容编排中祥配资，山东卫视在这个“暑期档”，形成了一道独具特色的内容景观。
经典剧集荣耀一夏
勇夺CVB省级卫视冠军
为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，山东卫视高点站位、精心布局，确立了“深耕经典、突出特色、服务人民”的编排思路，以经典鲁剧为抓手，增强差异化竞争壁垒，破解老剧不老的密码。先后播出《闯关东》《大染坊》《红高粱》等一批抗战题材经典鲁剧，讲述抗战故事，弘扬抗战精神，让历史记忆实现代际破壁传播，赢得良好收视反馈。
山东卫视连续两个月斩获CVB 省级卫视晚间黄金时段电视剧收视冠军，根据CVB中国视听大数据持续监测，《闯关东》全剧平均收视率达0.391%（CVB全国网），单集最高收视突破0.509%，创下山东卫视黄金剧场近五年收视最高值，累计收视人次突破1.8亿，同时段收视率超过第二名50%。7—8月份黄金剧平均收视率0.367%，较上半年增幅高达63.42%。其中，8月 23日至9月5日《红高粱》播出期间，平均收视率0.410%，单集最高收视率达到0.48%，刷新2025年暑期档鲁剧的收视峰值。
山东卫视“经典鲁剧展播”，不仅通过电视大屏让经典走出片库，还通过“粉丝俱乐部”、新媒体平台垂类账号宣推等手段打通大小屏互动中祥配资，引发不同年代的情感共鸣，剧集话题热度迅速增长，剧集本身所承载的社会价值也随之落地。社交平台上关于山东卫视“经典鲁剧展播”话题不断，“山东卫视是懂怎么拿捏人的，《闯关东》狠狠拿捏了60后和00后的喜好”“老剧的确抗打，我爷奶爹妈迷得不要不要的”“17年过去了，岁月不败经典”……
“经典之所以能够成为经典，其中必然含有隽永的美、永恒的情、浩荡的气。”从各类数据到观众、网友口口相传的美誉都在佐证，好的内容可以跨越代际，产生跨越时空的情感力量。在影视作品供应充足而观众需求日益增长的今天，山东卫视的差异化编排，不仅助力经典鲁剧在当下焕发新的活力，更重拾观演之间对好作品的那份默契，赢得观众的情感共鸣。
经典IP高燃破圈
小屏端口碑流量双引爆
《黄河文化大会》是山东卫视的一档爆款IP，连续两年入选国家广播电视总局“中华文化广播电视传播工程”，并列入总局迎接党的二十大“十档重点文艺节目”，是年度创新创优节目，荣获第28届电视文艺“星光奖”电视文艺栏目提名奖、第29届上海电视节“白玉兰奖”最佳综艺节目提名。
今年夏天中祥配资，载誉归来的《黄河文化大会》大胆突破，颠覆升级，打造出全国首个“黄河文化”主题大型水上闯关赛道。选手需要通过益智答题与体力闯关的双重考验，快问快答考验选手的黄河文化知识储备，答题的正确率也将转化为水上闯关的宝贵时间优势；闯关则融入黄河元素精心打造“翻山越岭”“鼓舞黄河”“壶口脱险”“九曲连环”“鱼跃龙门”“黄河入海”六大特色关卡，完成对选手体能的考验。
节目落地山东临沂·琅琊古城，展现“书圣故里、兵法圣地”的千年文脉。节目组用“文化表达+闯关综艺+沉浸旅游”的创新配方，让厚重的黄河知识变得通俗易懂，打造出一场全民参与、全民共享的文化盛宴。
节目每周四到周日在山东卫视新媒体平台直播，实时互动，即时参与。节目正片每周六周日21:30、周一至周日12:10在山东卫视播出，同步登陆闪电新闻和各大视频网站，并在其他沿黄八省（区）卫视陆续播出。大屏小屏同步精彩，让黄河文化以更年轻、更时尚的方式触达受众。节目联动新华社、人民网、光明网、央视频客户端等新媒体矩阵，抖音、快手、百度等新媒体平台，集结山东广电闪电新闻客户端、生活帮等新媒体矩阵，协同地方媒体头部账号临沂文旅、临沂融媒等构建跨平台、跨圈层的立体传播矩阵。
截至目前，《黄河文化大会·琅琊风云榜》全网总曝光超 13亿。其中直播观看量3350万，抖音端直播总曝光超1.1亿。全网视频+话题曝光近12亿。35条短视频破千万播放，引爆暑期闯关热度。其中，《一条视频证明山东人的辈分关系有多复杂》话题全网播放量破亿，互动量超150万，登陆百度热搜榜32。《水上闯关又来一个托马斯全旋？小姐姐：落水了？我装的》单条视频全网播放量8500万+，互动量150万。《小姐姐全程带脑轻松通关》单条视频全网播放量4200万+，互动量55万+。《张大霞跟图图为抢夺手机，互相“嘲讽笑话”》单条视频全网播放量2700万+，互动量110万+。
本季节目吸引了近百名网络达人前来闯关，助力节目传播，推广黄河文化知识，展现黄河赛道闯关魅力。千万粉丝博主@青岛大姨张大霞 综艺首秀，个人账号发布黄河闯关视频，全网互动量8万+。网红博主@王大艺 个人账号抖音、快手、小红书发布相关视频，互动量38万+。跑酷博主@老李的无聊生活 个人账号抖音、快手、小红书发布黄河闯关视频，互动量35万+。本地博主“山东霸总”@彭城 抖音账号发布黄河闯关视频，互动量15万+。
守正创新破圈传播
构建暑期传播新生态
回顾整个暑期，山东卫视以高品质、创新性、年轻化的内容，强化突出平台正能量的价值底色，形成了自身在内容运营上的特色标签与价值主张。用经典鲁剧表达重大主题、传递主流价值，丰富当下人们的精神世界，影响人们的思想观念，展现出省级卫视作为宣传舆论主阵地、主渠道、主力军的责任担当。用爆款IP《黄河文化大会》以大众化的方式厚植中华优秀传统文化根脉，以“网络视听+”赋能文旅新发展，做到了有魂、有根、有形、有容，加速了文化接纳的社会化过程，将中华优秀传统文化融入日常生活，使其成为一种时尚、一种态度和一种生活方式。
凭借独特的打法，山东卫视将文化内容优势转化为文化流量优势，不仅最大化覆盖不同圈层的目标人群，为平台打造了多个有吸引力的流量入口，并进一步彰显了平台以丰富出口传递正能量的责任践行。
暑期的这波流量成功的延续到了“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”当天。据CVB全国网统计，9月3日晚间，《纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年文艺晚会特别报道（转播）》及《 正义必胜—纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年文艺晚会（转播）》，山东卫视均位列省级卫视第一，且断崖式领先第二名。在新媒体端，阅兵直播相关短视频播放量超3699万，微博阅读量超80万。《新中国第一支受阅女兵方队竟然烫了头》播放量1233万，互动量19万；《舰载激光武器亮相九三阅兵式》播放量1700万，互动量82万。自有纪录片《时光印记》二创视频总播放量超1464万。
今夏暑期档的内容编排，既是山东卫视对原有版图的精细运营，也是开拓创新的有益实验，各类数据指标表明山东卫视在主题宣传方面的独特优势和广阔空间。山东卫视也将继续在打通圈层的过程中实现更为广泛的落地传播和共鸣互动，以形成强大的自发传播势能，探索原有赛道之外的内容潜能和市场前景。
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